Experto | Messaging : el email marketing era mejor antes… ¿Es cierto? [3/3]

Publicado por Service Communication en Messaging y Transformación Marketing 23 junio 2020 Tiempo de lectura: < 1 min

Antes, el mensaje era bastante básico. Era necesario utilizar mucho texto y muy pocas imágenes para no arriesgarse a que lo bloquearan los filtros de spam. Pero con la llegada del Diseño Responsive, se han vuelto menos restrictivos con el código HTML. En la actualidad, es perfectamente posible tener mensajes que contengan un 70% de imágenes y solo un 30% de texto.

Así que también significa que tienes que ser más creativo para convencer a los consumidores de que interactúen contigo en base al número de mensajes que reciben. Para poder ser creativo y causar emoción, hay que adoptar el cóctel de mensajes adecuado, que se compone de dos elementos:

  • El primero: contenido que sea interesante antes de que estén interesados. En lugar de hablar de tu catálogo de productos, intenta hablar de tu historia, tus valores, tu cultura corporativa. No es sólo la descripción y el precio de tus productos lo único que convencerá a tus consumidores.
  • El segundo:  sé creativo en tu formato. Puedes incorporar más imágenes o poner también GIFs, por ejemplo. En pocas palabras, ¡captar la atención del consumidor!

A diferencia de lo que ocurría antes, pasarás más tiempo preparando tus mensajes, pero te beneficiarás de ello. Tendrán más calidad y, por lo tanto, serán más atractivos.

Por lo tanto, en vez de tratar de enviar muchas campañas, parte del principio de «enviar menos para enviar mejor». Este debe ser tu lema para que puedas mantener a tus contactos a largo plazo.

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