Tips | Cómo optimizar el asunto en campañas de email marketing

Publicado por L'équipe communication de Dolist en Entregabilidad y Reputación, Marketing de compromiso 11 abril 2019 Tiempo de lectura: 3 min

Conoce los mejores consejos y técnicas para redactar el texto perfecto como asunto de tus correos.
El éxito de tus campañas de email marketing no reside únicamente en tu estrategia, automatizaciones o contenido de estos correos.
Y es que si hay un factor clave para los buenos resultados de tus acciones de email marketing, es el ratio de apertura u open rate.

Un KPI que actúa a modo de puerta de entrada para que el usuario pueda visualizar tu mensaje, y que depende principalmente del copy en el asunto del email.

Cada persona recibe diariamente decenas de correos en su bandeja de entrada. Sin tiempo para visionar todos.

Si la primera impresión es la que cuenta cuando conoces a alguien, en email marketing esto se multiplica por diez debido a la saturación de información y mensajes a la que el usuario está sometido.

Por este motivo, desde Dolist, como especialistas en email marketing, te vamos a contar los mejores consejos para elaborar asuntos de correo más óptimos con el objetivo de elevar tu ratio de apertura y mejorar tus resultados en email marketing.

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de elaborar tus asuntos? ¿Cuál es la tipología de asuntos para tus campañas de email marketing?

Consejos para optimizar los asuntos de tus campañas de correo

Consideraciones para la redacción de asuntos en email marketing

Más allá de escribir asuntos creativos para que llamen la atención, existen una serie de normas y tips que, si bien no son todos imprescindibles, es aconsejable tener en cuenta:

  • Inserción del nombre del receptor del mensaje en el asunto a través de etiquetas inteligentes.
  • Inclusión de números para facilitar la lectura.
  • Máximo 35-40 caracteres.
  • Emplea emoticonos siempre que tu tono de comunicación lo permita.
  • Asuntos directos.
  • Ten en cuenta el Preview Text, palabras que seguirán a tu anuncio y que el usuario puede leer desde su bandeja antes de abrir el correo. En este sentido, redacta estratégicamente estas palabras e intenta que refuercen tu asunto.
  • Palabras clave, con mayor fuerza y relevantes para tu público al comienzo del asunto.
  • Realiza envíos con pruebas A/B
  • Haz de la redacción de tu asunto el último paso de tu acción de email marketing. Lo harás de manera más rápida y eficaz.

11 formas de redactar asuntos de correo atractivos

1) Título de un post
Objetivo: Emplear el gancho del título del post para incrementar el volumen de aperturas.
Ejemplo: “Tendencias: 7 ideas de diseños para tus campañas de email marketing”

2) Urgencia
Objetivo: Generar necesidad de abrir correo con premura.
Ejemplo: “Últimas 12 horas de rebajas”

3) Apela al receptor
Objetivo: Personalizar asunto para conectar más con el usuario.
Ejemplo: “José, descubre por qué este va a ser tu año”

4) Misteriosos
Objetivo: Generar necesidad al receptor de saber más tras leer el asunto.
Ejemplo: “Luis, algo va a suceder esta noche”

5) Humor
Objetivo: Conectar con tu usuario a través de la risa.
Ejemplo: “¿Laura, tus post no los lee ni tu familia?”

6) Aviso de peligro
Objetivo: Alerta a tu público qué puede suceder si accede a tu correo.
Ejemplo: “No hagas clic aquí o venderás más”

7) Señala qué deseas
Objetivo: Ser claros con el público y señalar qué interacción esperamos por su parte.
Ejemplo: “Carlos, regístrate en este sorteo ahora”

8) Preguntas
Objetivos: Cuando planteamos un interrogante, esperamos que la siguiente acción nos lo responda.
Ejemplo: “¿Conoces cómo es tu público objetivo?”

9) Datos
Objetivos: La inclusión de datos y estadísticas da mayor confianza y llama la atención del receptor por la inclusión de cifras.
Ejemplo: “Julia, 4 de cada 10 clientes desconocen todos tus servicios”

10) Keywords
Objetivos: Emplea palabras clave y relevantes para tu target con el fin de llamar la atención.
Ejemplo: “Marketing para tu eCommerce: descubre estos 9 tips”

11) Promesas
Objetivos: Haz creer a tu usuario que abrir tu correo va a responder a la promesa de tu asunto de mail.
Ejemplo: “Cómo mejorar tu tráfico web sin anuncios”

Empieza a implementar estos consejos sobre email marketing en los asuntos de tus campañas y experimenta una mejoría en tus ratios de apertura.

Y recuerda, si necesitas asesoramiento, en Dolist somos expertos en soluciones de mensajería y email data marketing.

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