LE CLIENT

La Fondation Abbé Pierre est une association humanitaire qui œuvre pour l’amélioration des conditions de vie et de logement des personnes en difficultés. Fonctionnant grâce à la générosité du public, la Fondation veille à maintenir un lien durable avec ses contributeurs, à sensibiliser l’opinion sur ses actions et à recruter de nouveaux donateurs.

La Fondation Abbé Pierre a lancé une vaste opération : « Mobilisation générales pour le logement ! » en septembre 2011, accompagné d’un site internet dédié. Dans l’optique de maximiser la visibilité de cette campagne, elle a fait appel à l’équipe Dolist pour mobiliser ses contacts et optimiser les performances de ses campagnes emailing.

LES PROBLÉMATIQUES RENCONTRÉES

  • Comment mobiliser un maximum d’abonnés et les impliquer durablement dans le combat de la Fondation contre le mal-logement ?
  • Comment intégrer et fidéliser les nouveaux abonnés dans la base de contacts et optimiser les performances des campagnes email ?

 

 

LES OBJECTIFS VISÉS

  • Construire une base de données de qualité constituée de contacts engagés
  • Collecter des contacts à travers les réseaux sociaux
  • Segmenter pour optimiser les envois et valoriser les actions de la Fondation Abbé Pierre
  • Réactiver les contacts non-ouvreurs
  • Maintenir le lien au travers des réseaux sociaux avec les contacts démontrant moins d’engagement via les campagnes e-mails

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