PROGRAMME DE LA FORMATION WEB ANALYTICS

État des lieux

  • Des enjeux forts : la réactivité et la délivrabilité de vos emailings
  • Les principaux outils de Web Analytics
  • Les cookies et leurs limites

Notions essentielles dans Google Analytics

  • Comprendre les variables essentielles
  • Découvrir les rapports standards et les sous-catégories
  • Créer des segments avancés et comparer les variables de statistiques
  • Créer et paramétrer une nouvelle vue

Analyse du trafic provenant de vos campagnes emailing

  • Pourquoi et comment réaliser un plan de marquage des liens de vos campagnes emailing ?
  • Définir les indicateurs de performance (KPI) de vos campagnes d’e-mail marketing
  • Créer et modifier un tableau de bord personnalisé

Identifier le parcours de vos « cliqueurs »… jusqu’à la conversion

  • Définir les objectifs de conversion adaptés à vos KPI
  • Configurer vos objectifs et tunnels de conversion

Tester, tester et optimiser…. avec l’A/B testing

  • Comprendre l’intérêt de l’A/B testing pour vos campagnes emailing
  • Paramétrer un test sur une landing page et examiner les résultats

Aller plus loin

  • Google Tag Manager
  • Google Webmaster Tools
  • Google Academy
  • Cas client : Groupe Randstad

INFORMATIONS PRATIQUES

Pour qui ?

  • Tout professionnel de la communication et/ou du marketing utilisant un outil de Web Analytics pour suivre les statistiques de leurs sites.
  • Cette formation est délivrée quel que soit votre outil de routage emailing ou SMS.

Prérequis

  • Notions en e-mail marketing
  • Connaissance de la solution Google Analytics

Objectifs

  • Déterminer les indicateurs clés de performance (KPI) propres à votre activité
  • Comprendre le système de marquage pour évaluer la performance de vos campagnes emailing
  • Mesurer la qualité du trafic généré sur votre site par vos emails
  • Déterminer et mettre en place des « objectifs » et des « tunnels de conversion »
  • Créer un tableau de bord synthétique et mesurer le retour sur investissement (ROI)
  • Analyser et optimiser l’attractivité des landing pages grâce à l’A/B testing

Les plus de cette formation

  • Les méthodologies nécessaires pour coupler les statistiques de vos campagnes emailing avec la puissance des données web analytics
  • Une mise en adéquation des sujets avec vos propres expériences, besoins et secteur d’activité
  • Un contenu de formation mixant théorie et pratique

Durée

7h00

Lieu & modalités

  • Formule inter-entreprises dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
  • Formule intra-entreprise pour une approche personnalisée dans vos propres locaux ou les nôtres

Financement de votre formation

  • Dolist est un organisme de formation, dont la déclaration d’activité est enregistrée sous le numéro 72 33 06835 33 auprès du préfet de Bordeaux. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat
  • Nos formations peuvent être prises en charge par votre OPCA (Organisme Paritaire Formateur Agréé). Notre équipe peut vous aider pour monter votre dossier de prise en charge

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