&Then DMA 2016 : Décryptage des tendances et préoccupations Marketing d’aujourd’hui

La DMA (Direct Marketing Association) a clôturé le 18 octobre dernier sa convention annuelle 2016 qui s’est déroulée cette année à Los Angeles. Un moment riche en enseignements marketing et en tendances digitales émergentes, influencés toujours et encore par l’omniprésence de la Data. Synthèse des sujets abordés pendant l’événement par les équipes Dolist qui couvrent l’événement depuis 4 années consécutives.

Quelles préoccupations pour le marketing aujourd’hui ?

Science, analyse des data et nouvelles générations : il s’agit des 3 grandes préoccupations à côté desquelles les marketeurs ne peuvent passer aujourd’hui. La science intègre ainsi le marketing et s’interroge sur les capacités techniques de centralisation et d’analyse de données, les compétences analytiques et « scientifiques » des marketeurs, l’aptitude des marques à ne sélectionner que les Data utiles et le traitement déontologique des données. L’analyse des data se mets quant à elle au service du marketing créatif. La data peut répondre aux besoins des actions marketing, à condition de se pencher sur :

• L’enrichissement de l’expérience client
• L’orientation des contenus selon les comportements et caractéristiques de l’audience
• L’amélioration des stratégies et des campagnes en cours en fonction des réactions des cibles

Enfin, côté nouvelles générations les codes du Marketing se voient bousculés par ces nouveaux profils de consommateur. Pour répondre à leurs attentes, les marketeurs doivent prendre en considération de nouvelles caractéristiques :

• Simplicité et instantanéité
• Empathie & valeurs sociales
• Du lien et de l’interaction… mobile
• Gamification et implication
• Défiance et attentes

Replay : Webinar « Les tendances du Data Digital Marketing »

Après vous avoir fait vivre en direct de Los Angeles les moments forts de la convention &Then, découvrez notre compte-rendu vidéo avec le replay de notre webinar dédié. Au programme : un décryptage des tendances du Data Digital Marketing et analyse des mécaniques les plus pertinentes et efficaces. Une source d’inspiration pour tous les professionnels du métier que nous proposons de partager avec vous. De quoi stimuler vos pratiques et alimenter votre plan d’actions marketing 2017 !

 

Source : L’ADN (8/11/2016)