Expert | Le top des messages e-mails pour trouver l’inspiration

Publié par Service Communication dans Messaging & Transformation Marketing 28 mars 2019 Temps de lecture : 3 min

En e-mail marketing, il s’agit toujours d’une véritable quête pour sortir du lot et déclencher le « wow effect » (ou l’effet waouh) ! Bien que votre message à l’état pur puisse être extrêmement efficace, rien ne vaut d’épater vos abonnés avec un design créatif, essentiel au succès de votre campagne. C’est l’avis de nos Chefs de projet Marketing et E-mail Marketing Specialist qui vous ont soigneusement sélectionné les meilleurs exemples de design. En prime, nos experts vous livrent quelques recommandations.

Surprendre avec l’animation

Exemple Air France

Pourquoi notre équipe adore

  • Des blocs clairs parce qu’une couleur = une idée !
  • Des illustrations pour ajouter du fun
  • Des animations pour attirer l’œil et dynamiser le message
  • Un contenu travaillé qui rend la communication sympathique et ludique
  • Des émoticônes qui apportent de l’interactivité avec l’audience en offrant la possibilité aux abonnés d’attribuer un intérêt au message

Pourquoi pas aller plus loin

  • En contrastant différemment le bloc relatif au prochain voyage et son CTA « Je réserve » pour leur donner davantage de poids
  • En gardant de la cohérence entre le design du message et la landing page de redirection

Marquer les esprits avec un ton atypique

Exemple d'un e-mailing épuré

Pourquoi notre équipe adore

  • Un e-mail axé sur le visuel accompagné d’un contenu léger et donc un design très épuré – vive l’espace !
  • Un ton cohérent et unanime quel que soit le canal utilisé (site internet, réseaux sociaux…)

Pourquoi pas aller plus loin

  • En ajoutant des icônes et non des liens pour partager le message sur les réseaux sociaux
  • En développant davantage le contenu pour éviter d’être considéré comme un « spamlike »
  • En proposant l’accès aux derniers posts des réseaux sociaux lancés par la communauté (appelé communément Live Content)

Attirer l’attention avec de la couleur

Exemple de video messaging

Pourquoi notre équipe adore

  • Un background atypique entre le rouge (associé à la passion dans le prisme de la signification des couleurs) et l’orange (lié quant à lui à l’optimiste) qui accentue l’univers propre à l’entité et apporte du dynamisme
  • Une typographie différenciante qui suscite la curiosité du lecteur

Pourquoi pas aller plus loin

  • En valorisant plus fortement l’image puisque l’esprit est de mettre en avant la pop culture (si celle-ci est en Haute Définition uniquement)
  • En modifiant la couleur des appels à l’action de la boutique pour un meilleur ROI

Faciliter la lecture avec une bonne ergonomie

Exemple de maquette

Pourquoi notre équipe adore

  • Une lecture facile avec un aspect iconographique qui fonctionne
  • La sobriété du message et son design épuré qui renforcent l’ergonomie du message et donne de la valeur à l’appel à l’action

Pourquoi pas aller plus loin

  • En remontant l’appel à l’action au-dessus de la ligne de flottaison pour une transformation plus rapide
  • En simplifiant le contenu de réactivation pour que le contact comprenne rapidement le bénéfice escompté

Alors design e-mail ou stratégie de contenu ? Faut-il vraiment choisir ? Le design fait-il vraiment toute la différence ? Et bien non, l’un ne va pas sans l’autre ! Étroitement et conjointement liés, votre contenu passera inaperçu sans un design qui le mette en valeur. Et un design n’aura pas l’impact attendu si le contenu qui lui est rattaché n’est pas à toute épreuve.

Auteure : Dorothée Sorin, Responsable Production & Formation

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