Zoom | Email Design : 5 nouvelles tendances 2021 à suivre de près

Publié par Service Communication dans Messaging & Transformation Marketing, Satisfaction & fidélisation 9 octobre 2020 Temps de lecture : < 1 min

Les facteurs clés du succès pour créer une expérience mémorable en Design

  • Comprendre ce dont les audiences ont besoin
  • Prendre en compte toute l’expérience utilisateur, du début à la fin
  • Stimuler le subconscient pour créer une expérience mémorable
  • Être dans une démarche éthique et personnalisée
  • Faire simple et intuitif !

Tendance Messaging n°1 : l’Atomic Design pour créer de la modularité

Au-delà d’une tendance, c’est une nouvelle manière de conceptualiser vos créations graphiques.

La première étape consiste à récupérer des éléments visuels qui composent l’environnement global de votre client (charte, logo, séparateurs, liserés, bandeaux…). Et c’est l’assemblage, le classement et le développement de toutes ces informations graphiques qui, in fine, permet de créer un élément visuel plus complexe (une landing page par exemple).

Cette méthodologie de l’Atomic Design a 8 bonnes raisons d’être utilisée :

  • Combinaison des éléments facilitée
  • Obtention rapide d’un cahier des charges
  • Codage facilité
  • Mises à jour & Transformation facilitées
  • Puzzle terminé, vous pouvez dupliquer pour l’ensemble de vos communications
  • Moins de composants mais plus de constances
  • Templates s’adaptant mieux à tous les supports
  • Travail collaboratif favorisé

L’Atomic Design pour créer de la modularité

Tendance Messaging n°2 : le Minimal Design pour faire respirer vos messages

Le Minimal Design, connu il y a quelques années comme « la peur du vide », est une technique Messaging où l’information et le contenu sont priorisés dans la structure de votre emailing.

Zones vides, blanches… Le Minimal Design joue avec les espaces et les limites visuelles. C’est un vrai parti pris en termes de choix graphique et orientation du message. Plus l’email est sobre et épuré, plus le message est lisible.

Le Minimal Design pour faire respirer vos messages

Tendance Messaging n°3 : le Picture Marketing pour créer de l’émotion

Parce qu’elles transmettent rapidement et de façon attractive de nombreuses informations, les images continuent d’être fortement plébiscités par les internautes.

Le Picture Marketing, ou Marketing de l’image, mise sur le pouvoir des visuels pour créer de la valeur auprès d’une audience.

En effet, cette technique Design permet de se connecter émotionnellement avec vos clients et de toucher vos prospects. En utilisant des aspects cognitifs et l’humain comme vecteur d’émotion, l’image persuade.

Le Picture Marketing pour créer de l’émotion

Tendance Messaging n°4 : le Do It Yourself (DIY) pour rendre l’imperfection authentique

Cuisine, tricot, upcycling… Le Do It Yourself (DIY), ou le faire soi-même, est devenu un mode de vie plus qu’un loisir mais reste pourtant peu utilisé dans l’univers du Design.

Les consommateurs apprécient l’imperfection et l’authenticité. Mais d’autres raisons peuvent vous pousser à adopter le DIY dans vos messages emails :

  • Il ajoute de l’émotion
  • Il apporte de l’humanité
  • Il rend unique
  • Il se démarque
  • Il intègre une âme
  • Il donne du caractère

Le DIY pour rendre l’imperfection authentique

Tendance Messaging n°5 : le mélange des genres pour un rendu visuel unique

Créez une image unique, propre à votre marque ! Le mélange des genres consiste à juxtaposer plusieurs éléments graphiques. C’est un regroupement de Design, de diverses tendances emails, dont l’image reste votre base.

Si vous voulez vous rapprocher de votre audience, essayez de mettre en avant des populations qui lui ressemblent. En effet, inutile de créer du design pour créer du design, il faut que votre image serve votre contenu et fasse passer un message concret.

Le mélange des genres pour un rendu visuel unique

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