MARKETING DIGITAL : EXIGENCES ET PERTINENCE

129 milliards d’e-mails ont été envoyés aux internautes français en 2015 (SNCD). Parmi eux, combien ont été directement envoyés à la poubelle sans même être ouverts ? Des millions.

Saturés de messages à caractère commercial, les internautes n’y prêtent plus attention. Ils sont devenus exigeants sur les contenus qu’ils reçoivent. Le canal e-mail garde pourtant toute sa pertinence et il est possible de mieux l’exploiter en fidélisant les clients que vous avez déjà réussi à séduire.

LE TRIGGER MARKETING, LEVIER DE FIDÉLITÉ

Conquérir de nouveaux clients à travers des campagnes marketing de masse est onéreux. Réactiver et entretenir la relation avec ceux qu’on a déjà acquis est par contre bien plus générateur de revenus.

Comment ? En leur envoyant des e-mails ciblés, personnalisés, automatisés et au bon moment. Cette technique dite du Trigger Marketing est utilisée par le top 100 des e‐commerçants mondiaux. Alors, pourquoi pas vous ?

AU SOMMAIRE DE CE LIVRE BLANC

  • Exploitez mieux vos e-mails transactionnels : assurez la lecture de vos confirmations de commande, soignez la présentation et le contenu des e-mails transactionnels, etc.
  • Créez une relation personnalisée tout au long du cycle de vie du client : relance des paniers abandonnés, adaptation des discours en fonction de la fidélité du client, collecte d’avis clients, ventes croisées et additionnelles, relance des clients endormis et autres occasions de communiquer.

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