UN PANORAMA ACTUALISÉ DES PRATIQUES DATA & E-MAIL MARKETING

Plus de 300 professionnels français issus de tous secteurs d’activité, parmi lesquels Air France, BNP Paribas, Bouygues Telecom, la CCI de Paris, Showroomprive.com ou Randstad, ont permis d’actualiser un baromètre entrepris par Dolist il y a 6 ans.

Afin d’obtenir ce panorama réalisé en partenariat avec Sphinx Institute (expert des enquêtes en ligne), l’Adetem (Association Nationale des Professionnels du Marketing) et Nomination (service d’information sur les décideurs), ils se sont prononcés sur :

  • leurs approches en matière de collecte ainsi que de gestion des Data et des campagnes e-mails
  • les synergies entre les canaux de communication et l’intégration des tendances digitales à leurs pratiques
  • leurs projets et stratégies à venir
  • leur vision de l’efficacité du canal e-mail comme outil de communication directe

AU SOMMAIRE DE CETTE ÉTUDE

  • Les grands enseignements de l’enquête
  • État & gestion des bases de données : taille, collecte, qualification, interconnexion des systèmes d’information
  • Ciblage & segmentation des campagnes
  • Testing & optimisation des campagnes e-mail marketing
  • E-mail & Multicanal : synergies print, téléphone, réseaux sociaux, mobilité, vidéo, points de vente
  • Mesure de performances & ROI Marketing
  • Stratégie à venir : objectifs, volume de routage, budget, freins
  • Perception de l’avenir de l’e-mail marketing

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