PROGRAMME DE LA FORMATION

État des lieux

  • Des enjeux forts : la réactivité et la délivrabilité de vos messages
  • Les principaux outils de tracking Web Analytics
  • Les cookies et leurs limites

Notions essentielles dans Google Analytics

  • Comprendre les variables essentielles
  • Présentation des rapports standards et des sous-catégories
  • Création de segments avancés et comparer les variables de statistiques
  • Création et paramétrage d’une nouvelle vue

Analyse du trafic provenant de vos campagnes e-mails

  • Pourquoi et comment réaliser un plan de marquage des liens de vos campagnes ?
  • Définir les KPI de vos campagnes e-mails marketing
  • Créer et modifier un tableau de bord personnalisé

Identifier le parcours de vos « cliqueurs »… jusqu’à la conversion

  • Définir les objectifs de conversion adaptés à vos KPI
  • Configurer vos objectifs et tunnels de conversion

Tester, tester et optimiser…. avec l’A/B testing

  • Comprendre l’intérêt de l’A/B testing pour vos campagnes e-mails
  • Paramétrer un test sur une landing page et examiner les résultats

Aller plus loin

  • Google Tag Manager
  • Google Webmaster Tools
  • Google Academy
  • Cas client : Groupe Randstad

INFORMATIONS PRATIQUES

Pour qui ?

  • Tout professionnel de la communication et/ou du marketing utilisant un outil de Web Analytics pour suivre les statistiques de leurs sites.
  • Indépendant des outils de routage utilisés

Prérequis

  • Notions en e-mail marketing
  • Connaissance de la solution Google Analytics

Objectifs

  • Déterminer les indicateurs clés de performance (KPI) propres à votre activité
  • Comprendre le système de marquage pour évaluer la performance de vos campagnes
  • Mesurer la qualité du trafic généré
  • Déterminer et mettre en place des « objectifs » et des « tunnels de conversion »
  • Créer un tableau de bord synthétique et mesurer un ROI
  • Analyser et optimiser l’attractivité des landing pages grâce à l’A/B testing

Les plus de cette formation

  • Dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
  • Intra-entreprise dans vos propres locaux (en option)

Durée

7h00

Lieu & modalités

  • Formule inter-entreprises dans les locaux de Dolist (Paris ou Bordeaux)
  • Formule intra-entreprise pour une approche personnalisée dans vos propres locaux ou les nôtres

Financement de votre formation

  • Dolist est un organisme de formation agréé, enregistré sous le numéro 72 33 06835 33
  • Nos formations peuvent être prises en charge par votre OPCA (Organisme Paritaire Formateur Agréé). Notre équipe peut vous aider pour monter votre dossier de prise en charge
  • Nos formations sont également éligibles au CPF (Compte Personnel de Formation)

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